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      “好久不見，宜紅茶”這句耳熟能詳又不失親切的廣告標(biāo)語，勾起了人們回味“百年宜紅”的歷史故事。上世紀(jì)九十年代中后期，宜紅茶陷入了發(fā)展的低谷。如何使傳統(tǒng)品牌浴火重生？誰又能扛起“百年宜紅”崛起的大旗？在不經(jīng)意間，大江南北的人們都為之震驚和感嘆：“宜紅又回來了”！ 并使得人們?cè)诠ぷ鞣泵χ噙€能品味和享受宜紅所帶來的愜意與輕松。3月21日，我們慕名來到位于漢口南京路的宜紅茶業(yè)股份有限公司，就宜紅茶的品牌歷史、現(xiàn)狀與未來發(fā)展規(guī)劃采訪了公司董事長熊治海。

       記  者：湖北是我國的產(chǎn)茶大省，宜紅茶作為中國三大歷史文化名茶之一，曾經(jīng)在湖北市場(chǎng)沉寂多年。而如今在武漢大街小巷再度煥發(fā)昔日光彩。作為宜紅茶業(yè)的現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)，您能否向我們介紹下“百年宜紅”的品牌歷史？

       熊治海：宜紅誕生于19世紀(jì)中期，至今已有200余年歷史。早在清道光年間，宜紅茶便開啟了百年制茶史的紀(jì)元。清道光年間，廣東商人取道石門宜市（又名宜沙、泥沙、泥市，今壺瓶山鎮(zhèn)）回家，發(fā)現(xiàn)宜市一帶茶葉多，且質(zhì)量上乘，口感極好。他在考察湖南石門縣和湖南鶴峰（今湖北恩施）一帶的茶區(qū)后，帶領(lǐng)技工在五峰、鶴峰等地傳授紅茶采制技術(shù)，咸豐年間又在當(dāng)?shù)馗闹萍t茶，設(shè)立茶莊制紅茶精品，并將此精制紅茶稱之為“宜紅”。1950年，漢口茶廠成立。由漢口茶廠生產(chǎn)的宜紅茶經(jīng)由漢口口岸運(yùn)往海外多個(gè)國家，主要出口茶葉至前蘇聯(lián)及東亞地區(qū)。1951年至2000年，中國土產(chǎn)畜產(chǎn)湖北茶麻進(jìn)出口公司一直是宜紅茶主要出口經(jīng)營口岸公司， 出口紅茶數(shù)量幾乎占全國紅茶產(chǎn)量的1/4。后來，由于各種社會(huì)原因，漢口茶廠被迫關(guān)閉。2012年初，湖北省供銷總社為了做強(qiáng)做大湖北茶產(chǎn)業(yè)，投資注冊(cè)了宜紅茶業(yè)股份有限公司，這是一家集茶葉種植研發(fā)、基地建設(shè)、生產(chǎn)加工、貿(mào)易銷售與茶文化推廣為一體的股份制集團(tuán)公司。

       記  者：在上世紀(jì)九十年代中后期，宜紅茶陷入了發(fā)展的低谷，您認(rèn)為是什么原因？宜紅茶重生以來，其發(fā)展現(xiàn)狀如何？

       熊治海：隨著市場(chǎng)消費(fèi)水平的提高，與大規(guī)模的茶葉生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)茶品質(zhì)所不適應(yīng)的是，我省茶葉出口貿(mào)易還比較薄弱，主要表現(xiàn)在我省提供的出口原料數(shù)量比較多，但企業(yè)直接出口的少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管目前我省茶葉產(chǎn)量居全國第四，但出口量卻只排在全國第十三位。這不是因?yàn)楹钡牟枞~品質(zhì)不好，而是名氣不夠。湖北多的是名優(yōu)茶，少的是名牌茶。作為有著淵源歷史和豐富文化底蘊(yùn)的宜紅，在上世紀(jì)九十年代其經(jīng)營局面已跌入低谷。由于國際茶葉市場(chǎng)及紅茶原料加工體系已發(fā)生了深刻變化，湖北紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多新問題：近十多年來，宜紅茶產(chǎn)量已萎縮至歷史最低點(diǎn)，全省紅茶年產(chǎn)量均不足15萬噸，湖北地區(qū)紅茶出口商檢報(bào)關(guān)數(shù)量驟減，2009年出口報(bào)關(guān)數(shù)量960噸，2010年為1244噸，至2011年10月份出口報(bào)關(guān)數(shù)量才754噸，紅茶外銷局面令人擔(dān)憂。為振興“百年宜紅”品牌，2012年，公司在原漢口茶廠舊址上重建，在湖北省供銷總社大力扶持下，投資建設(shè)了馨源生態(tài)有機(jī)茶生產(chǎn)基地、赤壁萬畝茶等科研與生產(chǎn)基地，擬投資5億元在恩施州開發(fā)區(qū)，打造以宜紅茶葉研發(fā)、生產(chǎn)、加工為核心，以茶文化觀光旅游為亮點(diǎn)，以茶葉集散市場(chǎng)為推手，集茶文化傳播、茶旅游觀光、優(yōu)良品種繁育、新產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)加工、市場(chǎng)交易、茶食品、茶用具及包裝、倉儲(chǔ)物流于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈合計(jì)產(chǎn)業(yè)園。目前，武漢市內(nèi)已有四家直營店：宜紅廣苑店、宜紅萬達(dá)店、宜紅永清店、宜紅北湖店。

       記  者：據(jù)悉，目前“宜紅”品牌面臨重大危機(jī)：宜紅茶業(yè)股份有限公司與湖北宜紅茶業(yè)有限公司圍繞“宜紅茶業(yè)”公司商標(biāo)字號(hào)注冊(cè)產(chǎn)生爭議，打官司內(nèi)斗。您將怎樣看待這一爭議，保護(hù)好“宜紅”這一湖北歷史品牌？

       熊治海：宜紅茶業(yè)是“宜紅”商標(biāo)的擁有者，公司最先使用“宜紅”字樣和最先申請(qǐng)“宜紅”商標(biāo)，并持續(xù)使用已達(dá)60多年歷史。宜紅茶業(yè)股份有限公司系湖北省供銷合作總社直屬企業(yè)，其前身為1949年9月成立的中國茶葉公司漢口分公司，之后隨著國合商業(yè)、外貿(mào)機(jī)構(gòu)的分設(shè)、合并，以及企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)的增設(shè)分離等因素的變化，我司的企業(yè)名稱也多次發(fā)生變化，1972年1月更名為湖北省煙麻茶公司、中國土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口公司湖北省煙麻茶分公司，1991年更名為湖北省茶麻公司、中國土產(chǎn)畜產(chǎn)湖北省茶麻進(jìn)出口公司，1993年湖北省茶麻公司更名為湖北省茶麻總公司，1997年更名為湖北歸真茶業(yè)集團(tuán)公司，2002年6月3日變更為湖北歸真茶業(yè)公司。2012年2月，省供銷社將其所屬湖北歸真茶業(yè)公司和湖北錦合國際貿(mào)易有限公司重組建立宜紅茶業(yè)股份有限公司。我公司不僅實(shí)際長期使用“宜紅”字號(hào)和茶葉品牌，而且在1996年7月15日向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“宜紅”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，1997年8月14日獲得商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，2007年辦理續(xù)展至2017年8月13日，是“宜紅”字樣和茶葉品牌使用時(shí)間最早、使用期限最長的企業(yè)。而“湖北宜紅茶業(yè)有限公司”2009年11月才變更為現(xiàn)在的名稱（1998年4月宜都茶廠因改制問題更名為湖北枝城市宜紅茶業(yè)有限公司，1998年10月更名為湖北宜都市宜紅茶業(yè)有限公司）。中國茶葉公司漢口分公司成立后，在我省各地設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，在宜昌設(shè)立了宜紅收購處，后將宜紅收購處改建為宜都茶廠（湖北宜紅茶業(yè)有限公司前身）。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我公司茶葉總技師、中國紅茶權(quán)威馮紹裘先生長期深入宜都茶廠指導(dǎo)生產(chǎn)，為宜紅茶品質(zhì)的改進(jìn)、產(chǎn)量的提高和產(chǎn)品的出口付出了畢生精力。

       記  者：過去人們習(xí)慣喝綠茶，近兩年來，我們發(fā)現(xiàn)人們轉(zhuǎn)向喝紅茶的習(xí)慣，市場(chǎng)上掀起了一股“紅茶熱”。請(qǐng)問宜紅茶的發(fā)展機(jī)遇在哪里？宜紅茶將怎樣保持在市場(chǎng)上長盛不衰？

       熊治海：從國內(nèi)外市場(chǎng)需求看，國際紅茶貿(mào)易仍將保持低速增長，國內(nèi)紅茶消費(fèi)量有繼續(xù)增加的趨勢(shì)。隨著人們對(duì)紅茶特有飲用功能認(rèn)識(shí)的不斷提高，我國內(nèi)銷紅茶需求量逐年增大。湖北紅茶名優(yōu)特品種近兩年也在相繼開發(fā)，但品牌知名度還亟待提升。從2000年至2010年，我們?cè)陂_發(fā)有機(jī)宜紅茶過程中不難發(fā)現(xiàn)，歐盟國家對(duì)宜紅的認(rèn)識(shí)已發(fā)生了改變，宜紅不再是質(zhì)低價(jià)低產(chǎn)品的代名詞，只要精心制作，以小葉而制成的“宜紅”紅茶幾乎與“祁紅”品質(zhì)不相上下，且與“祁紅”同等價(jià)位交易。獨(dú)特的風(fēng)格、精細(xì)的制作工藝和深厚的文化底蘊(yùn)為宜紅茶贏得了諸多贊譽(yù)，使之躋身中國三大紅茶之列。另外，我省傳統(tǒng)“米磚”茶、紅碎茶幾乎已斷檔停產(chǎn)，根本無法滿足外商需求，宜紅品種系列中的特種茶如“紅磚”茶、“米磚”茶、CTC紅碎茶、宜紅袋泡茶、及相關(guān)發(fā)酵茶類也存有巨大市場(chǎng)空間。

       記  者：我省種茶歷史悠久，自然資源優(yōu)勢(shì)明顯，但還沒有在國內(nèi)外市場(chǎng)叫得響、覆蓋面大的知名品牌。您怎么看待？為了更好的推動(dòng)湖北茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，您有什么好的建議？

       熊治海：湖北是產(chǎn)茶大省，但不是產(chǎn)茶強(qiáng)省，豐富的自然資源優(yōu)勢(shì)并沒有轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，目前以區(qū)域性綠茶品牌居多。究其原因是多方面的，但我為覺得很重要的一個(gè)原因是湖北茶產(chǎn)業(yè)缺乏知名品牌，如有實(shí)力的龍頭企業(yè)帶動(dòng)。在這種情況下，只能成為外省知名品牌的原料基地。要振興湖北茶產(chǎn)業(yè)，必須從根本上改變這種狀況。應(yīng)為品牌化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化是未來中國茶行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，而大品牌現(xiàn)象將是未來中國茶行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，我認(rèn)為做強(qiáng)做大湖北茶產(chǎn)業(yè)，必須實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，在政府主導(dǎo)下，大力扶持品牌企業(yè)，尤其是知名品牌企業(yè)，整合品牌資源，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！耙思t”是個(gè)百年品牌，不光在湖北，在全國也算是稀有資源，“宜紅茶業(yè)股份有限公司”作為“宜紅”品牌的擁有者，又是國有性質(zhì)的控股企業(yè)，我們有責(zé)任、有義務(wù)、也有信心在省政府及相關(guān)部門的大力支持下，為振興湖北茶產(chǎn)業(yè)多做貢獻(xiàn)。